Το τεκμήριο
Διαφήμιση της σοκολάτας γάλακτος «Γκλόρια». Συλλογή Εφήμερων ΕΛΙΑ / ΜΙΕΤ (κωδ.: EPH.07.18.022).
Πρόκειται για έγχρωμη διαφήμιση σε χαρτόνι, με διαστάσεις 13 x 34 εκ., τυπωμένη στο λιθογραφείο Σολομών Α. Χάγουελ – Δ. Γκατένιο, το οποίο βρισκόταν στη Θεσσαλονίκη. Στη διαφήμιση διακρίνονται τα αρχικά γράμματα από το όνομα του σχεδιαστή: Λ. Κ.
Σε ένα απροσδιόριστο έγχρωμο φόντο απεικονίζεται ένα κοριτσάκι, νήπιο, με ροδαλά μάγουλα –σημάδι υγείας– και κόκκινο φιόγκο στα μαλλιά, να κρατάει το ακουστικό του τηλεφώνου και να συνομιλεί με τον πατέρα του. Εκείνος, μεσήλικας, βρίσκεται στην εργασία του, καθιστός σε γραφείο, το οποίο ίσα που διακρίνεται. Φοράει γκρι πουκάμισο, από την τσέπη του οποίου ξεπροβάλλει ένα στιλό, και καστανή γραβάτα με ρίγες. Μοιάζει πολύ απασχολημένος, έτσι που κοιτάζει τα έγγραφα που βρίσκονται μπροστά του και ταυτόχρονα συνομιλεί με την κόρη του στο τηλέφωνο. Η συσκευή τηλεφώνου που κρατούν και τα δύο πρόσωπα είναι ίδια. Αναμεσά τους παρεμβάλλεται η φράση «Μπαμπά νά μέ φέρῃς σοκολάτα Γκλόρια», όπου το όνομα της σοκολάτας ξεχωρίζει με μεγάλα μπλε γράμματα. Κάτω από τη φράση βλέπουμε τη συσκευασία της σοκολάτας, σε κόκκινο και κίτρινο χρώμα, όπου αναγράφεται η πληροφορία ότι πρόκειται για σοκολάτα γάλακτος, ενώ στην αριστερή πλευρά της συσκευασίας είναι ζωγραφισμένος ο Λευκός Πύργος, σύμβολο του τόπου παραγωγής του προϊόντος. Στην κάτω αριστερή γωνία της διαφήμισης είναι σημειωμένη με μικρά γράμματα η επωνυμία του λιθογραφείου και στην πάνω δεξιά γωνία τα αρχικά του δημιουργού της διαφήμισης (Λ.Κ.).
Η ιστορία
Η Ομόρρυθμος Εμπορική και Βιομηχανική Εταιρεία Γουναρίδης και Βασιλειάδης Γκλόρια Ο.Ε. ιδρύθηκε το 1927 και είχε έδρα τη Θεσσαλονίκη. Συγκεκριμένα, βρισκόταν στην οδό Ολύμπου 19 και το τηλέφωνό της ήταν 3145. Επιπλέον διέθετε πρατήριο στην Αθήνα, στην οδό Καλαμίδος 6, με αριθμό τηλεφώνου 29186. Το 1927 κατέθεσε στο Υπουργείο Εμπορίου σήματα μπισκότων για εμποροβιομηχανική διάκριση.[1] Το 1937 ο Γουναρίδης αποχώρησε από την εταιρεία, η οποία μετονομάσθηκε σε Εμπορική και Βιομηχανική Εταιρεία Βασιλειάδης και Σία Γκλόρια.
Εκτός από σοκολάτες γάλακτος και αμυγδάλου, η εταιρεία παρήγε μπισκότα, κακάο, τρούφα, μέντες, κουφέτα, καραμέλες, κουφέτα επαργυρωμένα και κάψουλες αλουμινίου, μαστίχες, σοκολατάκια, κουβερτούρα, «εις εκλεκτάς πάντοτε ποιότητας και τιμάς συναγωνισμού».[2]
Αυτό που αξίζει να αναφερθεί για το συγκεκριμένο τεκμήριο είναι η χρήση σε μια διαφήμιση του χαρακτηριστικού τοπικού γλωσσικού ιδιώματος («νά μέ φέρῃς»). Ωστόσο κυκλοφορούσε και μια δεύτερη εκδοχή της διαφήμισης, στην οποία δεν υπάρχει αυτή η φράση και η υπογραφή του σχεδιαστή δίνεται αναλυτικότερα: ΛΕΩΝ. Κ.
Θα μπορούσε ίσως να υποθέσει κανείς πως η εταιρεία προσάρμοζε τις διαφημίσεις της ανάλογα με το target group, όπως θα έλεγαν σήμερα οι ειδικοί του χώρου — στη συγκεκριμένη περίπτωση, ανάλογα με τον τόπο στον οποίο ζούσαν οι υποψήφιοι πελάτες της.
Ευχαριστίες στον συνάδελφο Γιώργο Τσακνιά, που εντόπισε το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του τεκμηρίου.
[1] Μάνος Χαριτάτος / Πηνελόπη Γιακουμάκη, Η ιστορία του ελληνικού μπισκότου, Αθήνα: ΕΛΙΑ, 2000, 126.
[2] Γ. Χ. Γαβριηλίδης, Μέγας οδηγός Βορείου Ελλάδος: Θεσσαλίας – Μακεδονίας – Θράκης, 1937-1938, Θεσσαλονίκη: Μ. Τριανταφύλλου, 1937.